飛騨高山おみやげ処「惣市」は、北アルプスは乗鞍の麓に位置しており、周辺には乗鞍岳をはじめ、五色ケ原や新穂高ロープウェイ、上高地など、豊かな自然に恵まれた観光資源が数多く点在しております。

乗鞍岳は北アルプス（飛騨山脈）の南端に位置し、高山市と長野県松本市にまたがっています。標高3,026メートルの剣ケ峰を主峰とする23の峰と7つの湖、8の平原からなり、壮大な山岳風景を形成しています。
乗鞍スカイラインの終点である標高2,702メートルの畳平には約4ヘクタールのお花畑が広がり、夏には、白、黄、ピンクなど色とりどりの高山植物をご覧いただけます。

乗鞍山麓五色ヶ原の森は、中部山岳国立公園の南端にある約3,000ヘクタールの広大な森林地帯です。清流と滝、湿原・湖沼と草花、原生林と野鳥・動物たちなど、その”宝庫”では、さまざまな景色や出合いを楽しむことができます。